این کتاب یک تاریخچه مهم از سازنده صنعت تأثیرگذاران مهم در شبکه های اجتماعی ارائه می دهد.

نویسنده از طریق پیگیری سالهای طولانی گسترش گروه تاثیرگذار در شبکه های اجتماعی در ایالات متحده آمریکا یافته های علمی خود را در این کتاب گردآوری کرده است.

او از جمله مطالعه خود را بر افراد خلاقی که در مقابل رکود بزرگ آمریکا ایده های خود را ارایه می دهند ، متمرکز کرده است. او کشف می کند که چگونه صنعت چند جانبه و چند میلیارد دلاری امروز با گسترش جهانی می تواند موج ایجاد کند و تاثیرات شگرفی بر تحولات اجتماعی بگذارد.

در این زمینه نقش آفرینی صنایع فرهنگی و توسعه روز افزون آنها موقعیت صنعت تأثیرگذار را به عنوان یک اکوسیستم پیچیده چندین برابر کرده است.

بازاریاب ها و تکنسین ها ، بازارهای تولیدات کالاهای مصرفی و حامیان مالی آنها ، شرکت های رسانه های اجتماعی و میزبان دیگران از جمله استعداد مدیران در پیش بینی تحولات آینده مورد توجه نویسنده بوده و برای دستیابی ه پاسخ پرسش های پژوهشی با همه اینها و مردم مصاحبه کرده است

نویسنده بررسی کرده که چگونه ذینفعان با معنی ، ارزش ، و استفاده عملی از نفوذ دیجیتال همانطور که آنها را به عنوان یک کالا مجدداً تصور می کردند، برای عصر رسانه های اجتماعی سیستم هایی که برای تولید کار و کالا و خدمات به تبلیغات از طریق تاثیرگذاران مهم در رسانه های اجتماعی توجه می کنند.

ارزیابی و بازاریابی محتوای "تأثیرگذار" به نگاه مثبت علاقه مندان متکی است

ارتباط با اصالت یا "واقعی بودن". با این حال ، به عنوان صنعتی آنها

تعریف اصالت به همراه نیازهای بازاریابان نیز تغییر یافته است.

آیا ابزارهایی را که برای برقراری ارتباط استفاده می کنیم و هنجارها و ارزشهای اجتماعی آن را انجام دادیم

آنها را تحریک کنید. بیش از یک دهه از وجود صنعت تأثیرگذار ،

این تصمیمات به چیزی بیش از جمع آن جمع شده است

قطعات. همانطور که فصل های بعدی نشان می دهد ، شرکت کنندگان صنعت منطق ایجاد کردند

و ابزاری برای ارتباطات رسانه های اجتماعی که فراتر از آنها بوده است

مقاصد و کنترل ، مجوزها (و بدتر) را برای وارد کردن آنها فراهم می کند

پیام ها و اطلاعات غلط در فیدهای ما تحت حجاب "فقط بودن

واقعی. "

متخصصان و محققان رسانه ها مدتهاست که این حس را تشخیص داده اند

اصالت برای پیام رسانی مؤثر بسیار مهم است. معنی اصالت

هرگز دقیق نبوده است ، اما معمولاً به برخی از حس اصالت یا

اصالت همانطور که دانشمند رسانه گان Enli نوشت ، اصالت در نهایت است

"در مورد مفاهیم ساخته شده اجتماعی در مورد آنچه واقعی است" 4 - و بنابراین ، دقیق آن

معنی با گذشت زمان و در زمینه های مختلف تغییر می کند. در این کتاب ، من نشان می دهم

چگونه در لحظه فعلی ما ، اصالت فقط یک ساخت و ساز اجتماعی نیست بلکه

یک صنعتی ، که به طور مداوم توسط یک پیشرفته و پیچیده و

بنگاه سودآوری پیچیده ای که تصمیمات آنها

در مورد چه

بیان واقعیت با ارزش است که تعیین می کند چه نوع محتوا و

ابزاری برای ارتباط و بیان خود در دسترس جهان است

میلیاردها کاربر رسانه های اجتماعی.

یافته های من تأیید می کند که کسانی که یاد می گیرند ساخت و سوء استفاده کنند

زبان همیشه در حال تغییر و زیبایی شناسی "واقعیت" آنلاین بسیار زیاد است

تأثیر تجاری ، سیاسی و ایدئولوژیک ، اما آنها همچنین نشان می دهند

صحت ، مشروط و اصالت معاملاتی شده است. گاه

ناظران غالباً تأثیرگذار را برای خودآموزی بی حسی از بین می برند ، اما

پیام های تأثیرگذار در مورد تصمیمات به ظاهر بی اهمیت - مانند چگونگی

لباس ، غذا بخورید ، سفر کنید و کار کنید - تجربیات ما از زندگی روزمره را نشان دهید. زیر

صنعت سطحی بودن ، صنعت حتی فراتر رفته است ، شکل می گیرد

مکالمات در مورد نحوه رأی دادن ، پرورش فرزندان و مراقبت از خود

و جامعه در واقع ، در مراحل بعدی تحقیق برای این کتاب ،

به نظر می رسید صنعت تأثیرگذار در حال تغییر است - کمتر

در مورد آنچه باید بخرید و بیشتر در مورد آنچه باید فکر کنید.

داستان توسعه صنعت تأثیرگذار با قدرت مشخص شده است

تغییر و تلاش برای ایجاد نامحسوس ملموس. رویاهای دموکراتیک

جای خود را به پوسیدگی صنعتی داد. در گذشته نگر ، این داستان عالی می شود

احساس، مفهوم. صنعت تأثیرگذار هم علامت و هم پاسخ به

دقت اقتصادی و تحول در نهادهای اجتماعی که دارند

اوایل قرن بیست و یکم را مشخص کرد. در واقع ، این همان چیزی است که امکان پذیر است

منطق تأثیرگذار برای گسترش و ریشه کن کردن خود در شیوه زندگی ما بسیار ایمن است.

در حالی که شرکت کنندگان فردی به دنبال مسیری برای استقلال ، ثبات و

تحقق حرفه ای که در جای دیگر غیرممکن به نظر می رسید ، آنها به پایان رسیدند

ایجاد یک سیستم ارزشی که فرسایش مرزها را پیشرفت کرده است

زندگی درونی افراد و تجارت ، از ما می خواهد که خودمان را به عنوان مشاهده کنیم

محصولات دائمی برای بازار آماده ، روابط ما به عنوان معلق و

فعالیت های روزانه ما به عنوان تجربیات بالقوه خرید. به همین ترتیب ، من استدلال می کنم که

تأثیرگذار نه "فلاش در تابه" و نه "حباب در حال ترکیدن" ،

اما شاخص های تغییر پارادایم در روشی که درباره یکدیگر فکر می کنیم و

خودمان

شرایطی که مردم به صنعت اشاره می کنند به آن کمک می کند

عواقب. به طور مکرر و در طول زمان ، در مصاحبه ها و مطبوعات ،

مردم از اصطلاح "غرب وحشی" برای توصیف صنعت تأثیرگذار استفاده می کنند. آنها

از آن استفاده کنید تا توصیف کند که چگونه هیچ کس به طور قطع نمی داند چه چیزی قابل قبول است یا

آینده چه چیزی را پشت سر می گذارد ، و چگونه مردم در حال فهمیدن و آزمایش هستند

مرزها هرچه می روند. با این حال ، سالهاست که این صنعت داشته است

هنجارها و فرآیندهای تعیین شده. حتی اگر آنها اغلب در حال تغییر هستند ، این کار را می کنند

با مشارکت افرادی که در داخل و اطراف آن کار می کنند. تأثیرگذار

"بی قانونی بودن" صنعت ، در این مرحله ، یک انتخاب است - یکی ساخته شده و

روزانه توسط شرکت های رسانه های اجتماعی ، که بیش از حد به آن توجه کرده اند ، توصیه می شود

با انجام هیچ کاری (و اخیراً ، فقط پس از مشکلات عمل کنید

به نظر می رسید خارج از کنترل است) ، و تنظیم کننده هایی که توجه آنها انجام شده است

در جای دیگر علاوه بر این ، "غرب وحشی" به عنوان توصیف کننده برای بعضی ها بسیار آسان می شود

برای از بین بردن شفافیت صنعت ، نابرابری های مداوم و

نقش به عنوان مجرای نادرست و اطلاعاتی.

به واسطه دوره زمانی که من این تحقیق را انجام دادم ، و همچنین

موقعیت به عنوان یک محقق به دنبال شیفت هایی که برای اولین بار در مجله متوجه شدم

جهان ، این کتاب به شدت روی وبلاگ ها ، اینستاگرام و مرتبط با آنها تمرکز دارد

فن آوری های خود تجاری سازی-که در حال گسترش کارنامه ابزارها است

که به مردم اجازه می دهد تا از حضور دیجیتالی خود درآمد کسب کنند و ایدئولوژی را اتخاذ کنند

از بازار برای بیان خودشان. به این ترتیب ، می تواند

به عنوان مطالعه ای از سیستم عامل های خاص - علی رغم مکرر آنها خوانده شود

تلاش می کند خود را خنثی توصیف کنند - ممکن است.

الگوهای توصیف شده در اینجا اغلب خود را تکرار می کنند: در وبلاگ ها ، سپس YouTube

و اینستاگرام ، سپس Snapchat ، سپس Tiktok و Substack ، و احتمالاً

در آینده ادامه دهید تا زمانی که ایدئولوژیک ، فناوری و

زیرساخت های نظارتی که از آنها پشتیبانی می کنند بدون تغییر باقی می مانند. در

ساخت صنعتی اصالت در همه جا صنایع رسانه ای است ،

به خصوص در مواقعی که افرادی که محتوای رسانه ایجاد می کنند - نه فقط

تأثیرگذار ، اما روزنامه نگاران و صاحبنظران ، طراحان و نوازندگان ، و

افراد روزمره به دنبال مخاطب هستند - از دست دادن کمی و یک کل

برای به دست آوردن با پرورش نوع صحیح "واقعیت" آنلاین.

با این حال ، در پایان دهه اول صنعت تأثیرگذار ، من نیستم

بدبینانه. این یک داستان از تجارت گرایی شایع است ، اخلاقی سوال برانگیز است

تصمیمات ، عصبانیت و ناعادلانه و فرصتهای ترسناک برای

تأثیر منفی اجتماعی ، از اطلاعات نادرست خشم تا تجارت

استعمار از حس خودخواهی ما - به علاوه محیط زیست و

تأثیرات روانشناختی از حمله بی پایان کالا از

چرخ همستر شتاب دهنده مصرف گرایی. اما این همچنین یک داستان Scrappy است

بقا ، به ویژه برای زنانی که در مرحله مقدماتی بوده اند

از این

صنعت از ابتدای کار و تلاشهای واقعی برای زندگی خوب و زندگی

بهتر. در پیچیدگی آن ، تماس های ساده و در عین حال پر زرق و برق را مشاهده خواهید کرد

پیش رفتن. کارگران با استقلال ، منابع و فرصت رشد می کنند. ما

محیط رسانه به بهترین وجه در خدمت مصرف کنندگان خود با فکری است

صداقت ، درک تغییرات گسترده تجربه انسان و کمتر

سر و صدا. و از فناوری که بیشتر از این ممکن است ، مردم

به جای نظارت و بهره برداری ، شفافیت و احترام را تقاضا کنید.

چه دانشگاهیان ، متخصصان رسانه و دولت و فناوری

رهبران صنعت باید انجام دهند گوش دادن و عمل کردن.

در فصل های باقیمانده ، من توسعه را متناسب و حل می کنم

صنعت تأثیرگذار ، نشان می دهد که چگونه "اقتصاد تأثیرگذار"

به عنوان محلی از قدرت مرتبط با جوایز اقتصادی و اجتماعی ملموس ظاهر شد

در وب سایت اجتماعی محور ، بصری. من به طور انتقادی بررسی می کنم که چگونه

شرکت کنندگان در این سیستم به معنای بودن و عملیاتی کردن آن هستند

یک تأثیرگذار و من پیامدهای این صنعتی شدن را بررسی می کنم

تأثیر "معتبر" برای تولید فرهنگ ، فناوری

نوآوری ، و زندگی روزمره.

من به توسعه صنعت تأثیرگذار به عنوان صنعتی شدن اشاره می کنم

زیرا این یک مجموعه هماهنگ ، پردازش و

کالای خوب یا خدمات. بازاریابان ، مارک ها ، تأثیرگذار ، اجتماعی

شرکت های رسانه ای و دیگران با هم کار کردند (و به کار خود ادامه می دهند)

تأثیر را به عنوان یک کالا معنی دار کنید تا به آن معنای اجتماعی بدهد

و همچنین ارزش مالی ، و ایجاد زیرساخت ها برای اندازه گیری آن و

Sale.6 فصل های کتاب کاملاً زمانی است ، اما آنها یک نیستند

تلاش برای دوره سازی. در عوض ، Chronology وسیله ای برای ساخت ارائه می دهد

حس صنعتی شدن تأثیر و اصالت به عنوان فرایندی که

توسط وقایع جاری مورد اطلاع و پاسخگو قرار گرفت. همانطور که روشن خواهد شد

در فصل های بعدی ، این فرایند همیشه خطی یا به طور مساوی قدم نبود.

در فصل 1 ، من توضیح می دهم که منطق اقتصاد تأثیرگذار دیجیتال چگونه بود

متولد شده از تاریخ طولانی تفکر فکری در مورد تأثیرگذاری ، همانطور که

و به عنوان "طوفان کامل" از وقایع در دهه 2000. در فصل 2 ، من نشان می دهم که چگونه

طیف وسیعی از متخصصان خلاق شروع به کار با هم برای بازسازی خود کردند

مشاغل در پی رکود اقتصادی بزرگ و با انجام این کار ،

مکانیسم ها و مذاکره در مورد شرایطی که صنعت تأثیرگذار

شکوفا می شود در فصل 3 ، من بررسی می کنم که چگونه ، پس از شروع صنعت

ذینفعان با هدف کارکرد خود به حداکثر رساندن خود

کارآیی با معرفی فن آوری های مختلف جدید برای رابطه

مدیریت و درآمدزایی. این صنعت به شدت رشد کرد و آن

تأثیر فزاینده بر محصولات مختلف فرهنگی کاملاً آشکار شد.

اما به زودی ، نوعی واکنش شدید ایجاد شد. فصل 4 برجسته است

تغییر محیط فرهنگی اواخر دهه 2010 و برخی از مردم خاص

رویدادهایی که به سوء ظن گسترده تر در مورد - و تنظیم -

صنعت تأثیرگذار. سپس به بررسی چگونگی تغییر مجدد شرکت کنندگان مختلف می پردازد

کار آنها بنابراین صنعت می تواند به شکوفایی خود ادامه دهد. فصل 5 UNANGLES a

مجموعه ای از موضوعات وجودی و عملی که توسط اجتماعی به وجود آمده است

تومور در اواخر دهه 2020. من آینده و جریان بالقوه را کشف می کنم

نگرانی هایی که صنعت تأثیرگذار فراتر از منافع تجاری و

به ابزاری برای تبلیغ و اطلاعات غلط و همچنین برای اجتماعی تبدیل می شود

پیام رسانی در فصل 6 ، من از سیستم پیچیده تأثیرگذار را می گیرم

صنعت با شروع دهه 2020 تبدیل شده است: یکی از تجارت های تجاری

صاحبان و مدیران برند ، تأثیرگذار حرفه ای و مشتاق ،

کاربران عادی رسانه های اجتماعی ، شرکت های فناوری در اندازه های مختلف و

دامنه ها ، و دولت ها در یک بازار که قوانین و سیستم ارزش آنهاست

دائماً در حال تغییر و مذاکره هستند ، اما موفقیت آمیز است

ناوبری به طور فزاینده ای برای درک جریان فرهنگ مورد نیاز است

و اطلاعات در قرن بیست و یکم. من در مورد صنعت تأمل می کنم

وعده و خطر و پیشنهاد آنچه ما به عنوان یک جامعه باید همانطور که باید در نظر بگیریم

با آن حساب کنید در حال حاضر ، بیایید به ابتدا برگردیم